Госмессенджер Max благодаря ограничениям конкурентов и различным преференциям к началу октября собрал примерно половину аудитории Telegram, но пока не стал серьезным конкурентом мессенджеру Павла Дурова — по крайней мере в сегменте распространения медиаконтента. Каналы Max имеют несопоставимо меньше (нередко в десятки раз) подписчиков, чем в Telegram. Исключение составляют некоторые каналы госорганов, которые набирают аудиторию с серьезными аномалиями — кратковременные аудиторные скачки чередуются с неделями стагнации, свидетельствует данные сервиса MaxStat, представленного в воскресенье.
Детали. В сентябре аудитория Max выросла на 30%, достигнув 41 млн человек, сообщил Mediascope. Среднесуточный охват вырос вдвое — с 7 до 14 млн пользователей. В августе (более свежих данных пока нет) аудитория Telegram была 91 млн пользователей. Если мессенджер сохранил ее в сентябре, то получится, что аудитория Max лишь вдвое меньше аудитории Telegram.
- ️Однако пользуются Max не так, как Telegram, свидетельствует сервис MaxStat. Отметку в 100 тысяч подписчиков преодолели лишь шесть проектов — канал администрации президента «Кремль. Новости» (441 тысяча подписчиков), «Мир сегодня с Юрием Подолякой» (388 тысяч), «Соловьев» (238 тысяч), РИА Новости (193 тысячи), Mash (154 тысячи) и «RT на русском» (134 тысячи). От 10 до 100 тысяч подписчиков набрали 130 каналов, от 1 тысячи до 10 тысяч — около 700. Остальные 7,5 тысячи каналов имеют меньше тысячи подписчиков.
- ️Всего к 6 октября в Max зарегистрировано 8,5 тысячи каналов. Самые популярные категории — «Новости и СМИ» (3,8 тысячи), «Блоги» (1,6 тысячи) и «Политика» (1,4 тысячи).
Аномалии Max
1️⃣ На каналы госорганов подписываются активнее. 35 каналов из топ-100 напрямую связаны с государством. Это официальные каналы чиновников, органов власти, госучреждений и госкомпаний. Оставшиеся 65 каналов можно условно отнести к частным.
- ️Совокупная аудитория 35 госканалов составляет 1,86 млн подписчиков. Это 11% от их аудитории в Telegram (16,8 млн). 65 частных каналов сумели набрать в Max 2,7 млн подписчиков, что соответствует 6,2% их аудитории в Telegram (43,6 млн).
- ️Совокупная аудитория каналов из топ-100 в Max в 13 раз меньше их аудитории в Telegram.
- ️Особенно выдающихся результатов добился канал Кремля, собравший за месяц в Max больше подписчиков, чем за несколько лет в Telegram.
- ️Аудитория самого популярного в Max z-блогера Юрия Подоляки составляет 388 тысяч подписчиков. Аудитория в Telegram у него больше в 8 раз.
- ️На самое популярное в Max СМИ — РИА Новости — подписаны 193 тысячи пользователей. Это в 17 раз меньше, чем госагентство имеет в мессенджере Павла Дурова — 3,3 млн.
- ️Самый популярный в Max блог чиновника принадлежит Дмитрию Медведеву. Его аудитория в 19 раз меньше, чем в Telegram — 95 тысяч против 1,8 млн подписчиков.
- ️Среди компаний максимальная аудитория у Сбера — 32 тысячи подписчиков, что в 25 раз меньше, чем в Telegram.
- ️У самых популярных звезд шоу-бизнеса в Max — юмориста Азамата Мусагалиева и певца Егора Крида — 17 тысяч и 16,5 тысячи подписчиков соответственно против 122 тысяч и 1 млн в Telegram.
2️⃣Скачи в динамике подписок. На канал Кремля в Max за месяц подписались 441 тысяча пользователей. 93% из них он получил в первые четыре дня, после чего почти не рос.
- ️Канал правительства 86% своей аудитории собрал за первые три дня работы, после чего оказался в стагнации.
- ️Запущенный в июле канал «Единой России» к 8 сентября набрал 5,3 тысячи подписчиков. В следующие два дня вырос сразу до 45,5 тысячи подписчиков, после чего также почти не рос.
Контекст. Возможность заводить каналы в Max появилась в июне. С лета власти начали массированную кампанию по продвижению мессенджера. С сентября Max включен в список приложений для обязательной предустановки на смартфоны и планшеты, его наделяют функциями, позволяющими получать госуслуги. Одновременно ослабляют конкурентов — с середины августа началась блокировка звонков в Telegram и WhatsApp.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook