За месяц после запуска госмессенджером Max каналов в нем появились страницы 90 изданий. Их совокупная аудитория — 1 млн подписчиков. Это меньше 3% от их совокупной аудитории в Telegram, свидетельствует анализ «Агентства». Лишь два канала — z-блогер Юрий Подоляка и пропагандист Владимир Соловьев — сумели к 6 августа перейти планку в 100 тысяч подписчиков. Аудиторию в Max издания собирают, размещая рекламные посты в Telegram. Третий по популярности канал в Max — Mash — обещает за подписку ценные призы.
Детали. Первые каналы в Max начали появляться не позднее 30 июня, а 14 июля VK официально объявил о начале тестирования каналов. На первой стадии в тесте участвовали более 50 изданий. Позднее их число выросло до 90. Дать доступ к функции создания каналов обычным пользователям планировалось после окончания теста — осенью.
- ️«Агентство» сравнило аудиторию первых каналов в Max с их же аудиторией в Telegram. Согласно анализу, на утро 6 августа на новую площадку удалось привлечь 1,12 млн подписчиков, или 2,4% от их совокупной аудитории в Telegram — 46,7 млн подписчиков. При этом мы исходим из предположения, что в Max нет существенных накруток.
Z-каналы. Самым популярным в Max является канал z-блогера Юрия Подоляки. У него 141 тысяча подписчиков (в Telegram — свыше 3 млн). Вести его и рекламировать в Telegram автор начал 31 июля. В Max также присутствует другой z-блогер — военкор «Комсомолки» Александр Коц, на него подписались около 14 тысяч пользователей (в Telegram — 548 тысяч). Аудиторию из Telegram он привлекает в Max эксклюзивными видео из Курской области.
СМИ. Это примерно треть от всех каналов в Max — около 30. Самым популярным из них является канал Mash — 96 тысяч подписчиков (в Telegram — 3,3 млн). Добиться таких показателей удалось за счет активной рекламы канала у себя в Telegram, в том числе за счет розыгрыша PlayStation 5, iPad и AirPods.
- ️У «RT на русском» — 69 тысяч подписчиков (в Telegram — 1 млн), следом идут РИА Новости — 60 тысяч (в Telegram — 3,3 млн), «Вести» — 47 тысяч (в Telegram — 171 тысяча). Представлены в Max также РБК, ТАСС, «Известия», Shot, «Коммерсант», «Ведомости», Readovka — их аудитория варьируется от 8 до 22 тысяч подписчиков.
- ️В Max уже пришли некоторые тематические, в том числе спортивный Sports.ru, глянцевые «Стархит» и Voice.
- ️Самый непопулярный канал СМИ в Max — журнал «Москвичка» (200 подписчиков).
Пропагандисты. Второй канал по популярности в Max — у ведущего Владимира Соловьева, он набрал уже 114 тысяч подписчиков (в Telegram — 1,26 млн).
- ️Маргарита Симоньян и Руслан Осташко набрали в Max по 16 тысяч, хотя в Telegram у них 553 и 436 тысяч подписчиков соответственно.
Власть. Из представленных в Max госструктур — Минцифры, Госуслуги, Генпрокуратура, МХТ им. Чехова и Движение первых. Их аудитория варьируется от 14 тысяч до 400 подписчиков.
Компании. В Max пока пришли в основном банки (Сбер, ВТБ, Газпромбанк, «Т-инвестиции»). Кроме того, в мессенджере появились «Аэрофлот», «Золотое яблоко», Ozon travel. Их аудитория — от 400 до 7,5 тысячи подписчиков.
Другие. Появились в Max также отдельные артисты (Баста, Клава Кока, Азамат Мусагалиев), тематические блоги и блогеры (Rozetked, MDK, «Рифмы и панчи», Влад Бумага А4, Сергей Минаев). Ни у кого из них нет больше 12 тысяч подписчиков. Из общего списка выделяется Артемий Лебедев, у которого 46 тысяч подписчиков (в Telegram — 886 тысяч).
Контекст. 15 июля власти объявили Max национальным мессенджером. Первый зампред IT-комитета Госдумы Антон Горелкин заявлял, что Max сможет отвоевать долю рынка в «честной конкурентной борьбе» за счет подтверждения личности и интеграции с госсервисами. Власти планируют интегрировать в мессенджер портал «Госуслуги», сервис «Госключ» и школьный мессенджер «Сферум». Кроме того, с 1 сентября они обязали предустанавливать мессенджер на все продающиеся в стране смартфоны.
- ️Ожидается, что с полноценным запуском Max власти поменяют отношение к Telegram и WhatsApp.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook