На прошлой неделе сокращение аудитории Telegram замедлилось, а у 100 крупнейших новостных каналов охваты даже выросли, свидетельствуют данные сервиса Telemetr, проанализированные «Агентством». Реальные аудиторные потери от блокировок могут быть еще меньше, полагает представитель сервиса: часть исчезнувших из Telegram пользователей — это боты, которых стало проще находить благодаря блокировкам.
Детали. Суммарное число просмотров публикаций в российском сегменте Telegram с 30 марта по 5 апреля оказалось на 20% меньше, чем в среднем в неделю в период со 2 февраля по 22 марта. Для сравнения, на неделе с 23 по 29 марта падение аудитории к тому же периоду составляло 17%. Число постов в российских телеграм-каналах сократилось на 9% против 5% неделей ранее.
- ️У 100 самых популярных новостных телеграм-каналов суммарное количество просмотров постов выросло на 11% к неделе с 23 по 29 марта. К периоду со 2 февраля по 22 марта недельный охват сократился на 24% против 32% неделей ранее. Количество постов в самых популярных новостных каналах на прошлой неделе практически не отличалось от цифр неделей ранее — 18,9 тысячи против 19 тысяч.
- ️Примерно 30−40% падения охватов российских каналов телеграм — это «искусственные показатели отваливающихся накруток, а не отток реальных пользователей», сказал «Агентству» представитель сервиса Telemetr. «Из-за блокировок сложнее запустить в Telegram тысячи ботов, русскоязычные IP и прокси уже не работают или работают плохо, адреса банятся. На перестройку и переход к новым IP-серверам нужно время. Накрутка становится менее результативной и непостоянной», — говорит эксперт.
- ️Усложнение доступа в Telegram для сервисов накруток сказалось и на динамике числа подписчиков телеграм-каналов. По словам представителя сервиса Telemetr, Telegram «подбанивает и вычищает эти аккаунты, причем более массово, чем до блокировок». «Так как сервисы накрутки начинают использовать сторонние IP, прокси, чтобы обойти блокировки, Telegram видит нетипичное поведение аккаунта, авторизацию с другого GEO
и т. д. » — поясняет представитель сервиса. Получается, что естественный отток отписок (он всегда есть), сложно перекрыть за счет новых подписок, в том числе и из-за чистки ботов, резюмирует логику происходящего эксперт.
- ️Среди телеграм-каналов, которые теряют много пользователей, аккаунт РИА Новости (-73 тысячи фолловеров за месяц), Mash (-45 тысяч), блог «Операция Z» (-43 тысячи), акаунты Владимира Соловьева (-35 тысяч), Дмитрия Медведева (-18 тысяч), z-блог «Два майора» (-18 тысяч).
- ️Косвенно на усиление чисток ботов в Telegram может указывать субботний комментарий основателя Telegram Павла Дурова, который он оставил под опросом о предстоящих выборах в Госдуму в телеграм-канале z-блогера Александра Картавых. Дуров написал, что «подавляющее большинство голосов за „Единую Россию“ (>90%) в этом опросе добавлено ботами из экзотических стран». Дуров также сообщил, что «над дополнительными функциями для борьбы с ботами в опросах работа ведется».
- ️Сокращение аккаунтов-ботов может затрагивать и каналы, которые не занимались искусственной накруткой числа подписчиков. По словам представителя Telemetr, накручивать охваты могут конкуренты канала для его «уничтожения». «За большую и продолжающуюся накрутку Telegram может снести канал, отправить в теневой бан, а также накрутка отпугивает потенциальных рекламодателей. Сейчас этого меньше, так как рынок Telegram просел. Но 1−2 года назад была активная битва, к нам часто приходили с просьбой выдать метки накрученным каналам, позже выяснялось, что те, кто к нам приходил, — это и были накрутчики. Таким образом убирали конкурентов», — пояснил собеседник «Агентства».
Контекст. Власти резко усилили блокировку Telegram в 20-х числа марта, свидетельствуют данные международного исследовательского проекта OONI. Новая волна усилений блокировок была перед последними выходными. К утру в воскресенье уровень аномалий при обращении к сервису достигал 86% — такой же была в субботу доля аномалий при заходе в официально заблокированный в России мессенджер Signal. На уровне в 79% остается доля аномалий и в понедельник.
- ️Оценку падения трафика Telegram в 17%, которую давало «Агентство» на прошлой неделе, подтвердил источник «Коммерсанта» на рекламном рынке. В 10−15% снижение пользовательского трафика в мессенджере за последние месяцы оценил гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.
- ️Как написал Дуров в субботу, 65 млн россиян до сих пор пользуются Telegram ежедневно через VPN, а более 50 млн отправляют сообщения каждый день.
- ️Именно на блокировку VPN направлены сейчас основные усилия российских властей. С этим участники рынка связывают коллапс в банковских платежах, произошедший в Москве и других крупных городах в пятницу.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook и рассылке «Агентства»