Неделя блокировки мобильного интернета в Москве, объявление Telegram «вражеским» на встрече с Владимиром Путиным, заявление ФАС о запрете рекламы в мессенджере, утечка РБК о грядущей блокировке Telegram и принуждение к использованию в школах позволила Max увеличить аудиторию своих каналов. Однако этот рост по-прежнему не позволяет властям вывести госмессенджер на сопоставимые с Telegram аудиторные показатели за две недели до вероятной блокировки сервиса Павла Дурова.
Детали. Ежедневная аудитория Max достигла 70 млн пользователей, сообщила пресс-служба VK на этой неделе. Это примерно столько же, сколько было у Telegram — 74,3 млн человек — в декабре, согласно данным Mediascope.
- ️Но используются мессенджеры по-прежнему по-разному. К 13 марта в Мах было создано лишь около 196 тысячи публичных каналов, свидетельствуют данные MaxStat. С 19 февраля в мессенджере зарегистрировали около 26 тысяч новых каналов, но этого недостаточно для полноценной конкуренции с Telegram. Согласно данным TGStat, в мессенджере Павла Дурова только в российском сегменте более 1,7 млн каналов и чатов суммарной аудиторией 5,6 млрд пользователей.
- За две недели до предполагаемой блокировки у аудитории в Max по-прежнему маленький выбор. Из каналов с аудиторией больше 100 тысяч в Max примерно 22% (18) — это пропаганда (канал Кремля, госСМИ, телеканалы, работающие на них пропагандисты, связанными с силовиками проекты вроде Mash, Shot и Baza). Еще восемь — z-блогеры.
- 15 каналов посвящены открыткам, 11 — рецептам, пять — юмору, два — здоровью, два — сервису госуслуг, два — каналы губернаторов, два — о шопинге, один — по компьютерным играм (Standoff 2), один — про машины.
- Из крупных негосударственных СМИ с концепцией, не ориентированной на пропаганду, аудитория больше 100 тысяч подписчиков только у РБК (168 тысяч). В списке также семь новостных каналов, преимущественно региональных. Из них четыре — о Москве.
- Одна из аномалий списка крупнейших каналов в Max — большое число телеканалов — сразу пять, в том числе «Первый канал» и РЕН ТВ, у которых в Telegram 29 и 118 тысяч подписчиков соответственно. Это может объясняться тем, что мессенджер используют как контентную платформу возрастные пользователи, проживающие в регионах (здесь телеканалы остаются важным источником информации). Именно с регионов началось внедрение «белых списков».
- Этим же может объясняться и тот факт, что среди двух губернаторов в список крупнейших каналов Max — белгородский губернатор Вячеслав Гладков. В этом регионе интернет работает по «белым спискам» с ноября. В Max у Гладкова — 134 тысячи подписчиков, а в Telegram — 481 тысяча. В канале губернатора в том числе сообщается об объявлении воздушных тревог. Интернет блокируется и в Севастополе, который представлен в топе каналом «ЧП Севастополь». Еще один канал-стотысячник в Max полностью посвящен оповещениям об атаках. Во время таких тревог интернет обычно работает только по «белым спискам».
- Большой долей региональной и возрастной аудитории может объясняться и аномальная популярность сервисов открыток.
- Статистика роста аудитории некоторых каналов в Max коррелируется с событиями февраля и марта — скачки аудитории в Max происходили после 10 февраля (объявление о замедлении), 26 февраля (публикация в РБК о грядущей блокировке), 5 марта (заявление в присутствии Путина о «вражеском» Telegram) и 10 марта (сообщение ФАС о запрете рекламы). При этом значительная часть новых подписок, вероятно, связана с постами каналов в Telegram. Например, Ксения Собчак в своем канале «Кровавая барыня» в феврале и марте обещала, что будет публиковать в Мах эксклюзивный контент (1, 2). В ноябре 2025 года она также проводила розыгрыш iPhone среди подписчиков личного канала в госмесенджере. В результате этих усилий ее канал вырос до 54 тысяч пользователей против 1,1 млн подписчиков в Telegram.
- Блокировка мобильного интернета в Москве также не привела к скачку подписок на новости о столице в Max.
Два из четырех каналов-стотысячников «Новости Москвы — Москваер» и «Москва — это интересно» продолжили рост теми же или более умеренными темпами, а два «Москва 24/7» и «Москва 2026» даже теряли аудиторию.
Что дальше? На территории Подмосковья также могут возникнуть временные сложности с мобильной связью и интернетом, рассказал в субботу глава профильного комитета Мособлдумы Максим Коркин.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook и рассылке «Агентства»