Через месяц мессенджер Max отметит свою первую годовщину. К ней власти успели полностью заблокировать WhatsApp и замедляют Telegram. Цель в том, чтобы заставить россиян не только звонить с помощью госприложения, но и читать в нем новости, как многие сейчас делают в Telegram. Под этим давлением, согласно оценкам Mediascope, в конце декабря ежедневная аудитория Max достигла 46,4 млн пользователей, а к февралю было создано свыше 170 тысяч каналов. Однако полноценной заменой Telegram госмессенджер не становится, свидетельствует анализ «Агентства».
Детали. Нынешняя аудитория Max сопоставима с аудиторией Telegram в октябре 2022 года, свидетельствуют данные Mediascope. Однако контентная активность пользователей в Max сейчас гораздо ниже, чем тогда была в Telegram.
Разнообразие каналов. К октябрю 2022 года российские пользователи Telegram создали 451 тысячу каналов и 41 тысячу чатов, их суммарная аудитория превышала 2 млрд подписчиков, свидетельствуют данные TgStat за тот период. Авторы каналов могли выбрать одну из 47 категорий. Самые популярные — «Другое» (45 тысяч), «Новости и СМИ» и «Блоги» (по 28 тысяч). Меньше всего каналов создали в категориях «Курсы и гайды» и «Рукоделие» (около 1,5 тысячи).
- В Max к февралю 2026 года создано в 2,5 раза меньше каналов — 170 тысяч, они собрали аудиторию в 26 раз меньше — 80,5 млн подписчиков.
- И даже это дутые цифры. Около 70% всех каналов в Max были созданы госструктурами, установило «Агентство» (подробнее об этом здесь).
- В итоге фактический выбор категорий в Max скуднее, чем был в Telegram. Подавляющее большинство каналов создано в категориях «Образование» (91 тысяча) и «Семья и дети» (65 тысяч).
- Семь из 10 самых популярных каналов в Max связаны с государством или занимаются пропагандой. Это «Кремль. Новости», РИА Новости, «Госуслуги», «RT на русском», «Мир сегодня с Юрием Подолякой», «Соловьев» и «Mash Новости». Два блога из топ-10 являются развлекательными — «Открытки Поздравления» и «Кухня наизнанку». А один — обновления самого Max.
- В топ-10 Telegram за октябрь 2022 года выбор был разнообразнее. К провластным можно было отнести пять каналов — «Прямой эфир», Kadyrov95, «Мир сегодня с Юрием Подолякой», РИА Новости и Mash. Другая половина включала новостные паблики («СМИ Россия не Москва» и «Новостник») и развлекательные («Леонародо Дайвинчик» и «Наука и факты»).
Крупнейшие каналы. У самых популярных каналов в Max гораздо меньше подписчиков, чем у Telegram в 2022-м. Сервис Wayback Machine сохранил страницу TgStat с топом крупнейших телеграм-каналов за 13 октября. В нем 46 русскоязычных каналов. Этот список мы сравнили с топ-46 у Max.
- Все каналы из топ-46 Telegram имели аудиторию от 1 млн подписчиков, у них было в сумме 68 млн подписчиков. В топ-46 Max попали каналы от 107 тысяч подписчиков, а их суммарная аудитория в шесть раз меньше — 11,7 млн пользователей. Вероятно, и в том, и в другом рейтинге у части каналов были накрутки, но мы решили это не учитывать, поскольку не можем точно оценить их масштаб.
- Даже если взять лишь провластные каналы из топ-46 в Telegram 2022 года, то их общая аудитория превысит нынешнюю аудиторию 46 крупнейших каналов в Max. Тогда с провластных позиций события освещали не менее 11 из 46 самых популярных телеграм-каналов. Это блоги Рамзана Кадырова, «Прямой эфир», РИА Новости, Mash, Readovka, Юрия Подоляки, Владимира Соловьева, WarGonzo, «Операция Z: Военкоры», «Рыбарь» и «Операция Z». Их суммарная аудитория превышала 20 млн подписчиков — это почти в 2 раза больше, чем аудитория всех каналов Max из топ-46. Еще несколько позиций в топе Telegram за 2022 год занимали каналы, которые соблюдали цензурные ограничения. Среди них: «Пивоваров (сейчас Редакция)», «Новости Москвы», «Осторожно, новости», «Кровавая барыня».
- Из независимых и оппозиционных в топе были четыре канала: «Медуза — LIVE», «НЕВЗОРОВ», Varlamov News и «Дудь».
Позиции z-блогов. Блокируя Telegram, власть фактически лишает z-блогеров большей части аудитории. Десятка самых популярных в Telegram z-каналов сейчас имеют в Max аудиторию в 7,5 раза меньше — 1,6 млн подписчиков против 12 млн в Telegram. В октябре 2022 года на первую десятку z-блогов были подписаны в мессенджере Павла Дурова почти 10 млн пользователей, или в 6 раз больше, чем в госмессенджере.
- Неудивительно, что z-сообщество выступило с резкой критикой блокировки Telegram.
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook и рассылке «Агентства»