Mediascope: россияне теперь проводят в YouTube только 16% времени, которое тратят на соцсети

Время, которое россияне тратят в YouTube, сократилось вдвое с 2022 года, свидетельствуют данные Mediascope, озвученные на Петербургском экономическом форуме. Если в январе 2022 года они проводили в американском видеохостинге 33% времени, которое тратили на соцсети, то в мае 2025 года эта доля сократилась до 16%.

Детали. Сокращение доли YouTube — часть общего тренда на сокращение аудитории сервисов, которые были заблокированы в России, свидетельствует выступление генерального директора исследовательской компании Mediascope Руслана Тагиева. По его словам, на эти сервисы в январе 2022 года россияне тратили 70% времени в соцсетях. В мае 2025 года на российские и незаблокированные в России соцплатформы приходилось 60% времени российских пользователей.

• Главным бенефициаром последних трех лет, судя по данным Mediascope, стал Telegram. Время, которое пользователи проводят в этом сервисе, выросло с 5% в январе 2022 года до 22% в мае 2025-го.
• Доля «ВКонтакте» увеличилась с 18% в январе 2022 года до 23% в мае 2025-го. Не изменилось время, которое пользователи проводят в TikTok, — 22%. Доля «Дзена» и RuTube в мае 2025 года составила 5% и 3% соответственно. На графике за январь 2022 года, который Тагиев показал на ПМЭФ, обе платформы отсутствовали.

Контекст. Данные Mediascope показывают, насколько сократилось реальное время пользования YouTube после блокировки видеохостинга в России. Этот процесс начался в августе 2024 года, а в декабре сервис стал фактически недоступен. Теперь его можно смотреть только с помощью VPN.

• Аудитория YouTube в России сократилась не так значительно, как время пользования сервисом. Месячный охват YouTube, согласно оценкам Mediascope, в апреле 2025-го составлял 64,6% от числа интернет-пользователей (79,4 млн человек) против 78,7% (95,8 млн человек) в июле 2024 года.

Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook