Во вторник «Тинькофф банк» официально сменил название, став «Т-Банком». В официальном пресс-релизе ребрендинг называется «новым этапом развития бренда» и «упрощением имени». Однако в вышедшем одновременно интервью председателя правления банка Станислава Близнюка называются другие главные причины смены названия – проблемы с репутацией основателя Олега Тинькова и планы по международной экспансии. И лишь третьей причиной Близнюк называет «тренд на упрощение и сокращение брендов».
Цитаты. «О том, чтобы уйти от «фамильности», мы задумывались давно и не раз на разных этапах нашего развития: если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть как жена Цезаря – кристально чистой и вне подозрений, а тут то блогеры, то уголовные дела. Это давно и регулярно тоже подталкивало нас к мысли о том, что бренд должен эволюционировать и уходить от фамильности».
- «Вторая важная причина – наш нынешний статус, масштабы и цели. Мы крупный игрок, финансовая экосистема. У нас уже 43 млн клиентов и мы продолжаем активно расти. Но у нас были и есть амбиции в части международного развития. И тут мы тоже давно понимали, что стоило бы дать такое название, которое можно использовать не только в рамках кириллического сообщества», – сказал глава банка, который находится под санкциями ЕС, США, Великобритании, Канады и Японии.
- «И третий момент – идет общий тренд на упрощение и сокращение брендов. Это более современно и правильно, особенно для розничных компаний. Да, если посмотреть на наш бренд, он постоянно менялся и упрощался, но для мира мобильных приложений, онлайн-коммуникаций с клиентом все еще оставался сложным. Сейчас многие люди живут в смартфонах – геральдика с циферками на логотипе иконки приложения уже становится нечитаемой», – резюмировал Близнюк.
Контекст. «Тинькофф банк» – одна из самых ярких бизнес-историй на российском финансовым рынке. Вдохновившись опытом американских банков, Олег Тинькофф сумел всего за несколько лет создать один из крупнейших розничных банков в России, а сам превратился в одного из богатейших российских бизнесменов. В 2021 году журнал Forbes оценивал его состояние в 4,7 млрд долларов (32 место в России).
- После начала войны Тиньков открыто выступил против российского вторжения в Украину, что стоило ему состояния. В интервью газете The New York Times он рассказал, что Кремль пригрозил национализировать банк, после чего он был вынужден продать его за 3% от «справедливой стоимости». Покупателем выступил миллиардер Владимир Потанин.
- После этого Тиньков заявил, что забирает бренд Tinkoff из России. «Тинькофф банк» весной 2022 года сообщил, что проведет ребендинг и откажется от прежнего названия. Однако уже в ноябре 2022 года Близнюк заявлял, что не видит необходимости отказываться от «именного» бренда, который она в свое время приобрела у Олега Тинькова «за крупную сумму». Вместе с тем, Близнюк не исключил точечного ребрендинга банка
- Станислав Близнюк работает в «Тинькофф» с момента основания компании в 2006 году. До этого работал в «Пробизнесбанке» и «Райффайзенбанке».
Больше новостей, о которых боятся писать в России, — в наших аккаунтах в Telegram, Twitter, Facebook